51汽车界 新闻 全面 TO C 长城炮以品类创新和用户共创引领中国皮卡向上

全面 TO C 长城炮以品类创新和用户共创引领中国皮卡向上

2022年以来,因为疫情,自驾游以较高私密性、安全性及自主性,跃升为城市家庭主要考虑的旅行方式之一!无论上半年的五一、端午,还是下半年的中秋、国庆,越来越多都市家庭驾车到户外露营、垂钓、越野、溯溪、滑雪,体验自在、高品质的户外生活。

通过对中国硬派车市及自驾游市场消费结构与发展趋势研究,2022年中国用户自驾游购车诉求强势反弹,由2020年的23%爆涨至33.03%,与原本最核心的上下班诉求,旗鼓相当;满足硬派户外生活方式的车型将迎来爆发,车型功能越多、场景适应性越强的车型将更受欢迎。这为从皮卡解禁中焕发勃勃生机的多用途、多场景汽车品类皮卡车,创造巨大机会。

作为皮卡行业领导者,长城炮坚持品类创新、用户共创,以多元的创新产品和持续跨界拓圈,推动皮卡乘用化、高端化发展,为用户提供更多新鲜、好玩的户外生活用车选择。

兼顾城市与户外 激活”家庭万能车“用车价值

目前,全国超过87%的地级市放开皮卡进城限制,皮卡迎来春天,触发百万级市场消费潜力。中汽协调研显示:乘用车受访用户中,超过10%明确表示,只要皮卡能进城,会首先考虑选择皮卡。那些已拥有乘用车,希望增购一台皮卡的用户占比更高,超过41%。

皮卡正在成为继SUV、轿车之后,深受城市用户关注的家用车。业内专家认为,皮卡解禁推动两个消费潮流:一是家商兼用的乘用化需求被激发;二是以乘用、越野为核心的高端化消费比例不断提升。调研显示,高达54.1%的车主将皮卡用作家商两用车,纯拉货使用的占比仅有26.8%。

作为皮卡新品类开创者,长城炮开启了中国皮卡3.0多用途乘用化时代,不仅为用户带来高端乘用化皮卡,破除皮卡刻板的工具车印象,更把皮卡车户外休闲、越野等可玩性和家用属性,发挥到极致,让皮卡成为用户解锁户外生活的最佳搭挡。

皮卡是多用途、多场景的超级品类,长城炮重新定义了皮卡。皮卡真正做到“一车抵四车”,具备轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性,完全覆盖用车全场景。皮卡是真正的户外之王,无论越野、旅行、拖挂房车,还是露营、钓鱼、户外探险,皮卡都能一车搞定。皮卡是真正的万能改装车,强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限的改装可能,解锁极致生活体验。

长城炮始终坚持品类创新,以品类领先打造品类品牌,让品牌成为品类的代表,目前已形成时尚商用和乘用休闲两大品类,推出了山海炮、乘用炮、商用炮、越野炮、金刚炮、火炮、机车炮、黑弹、旅装炮等多元产品,覆盖用车全场景。未来,长城炮的全球产品版图将实现全阵容、全场景、全价格带覆盖。

长城炮改变了皮卡被固化的商用特性,在产品性能、品质标准、审美诉求上全面对标乘用车,让用户认知到皮卡的真正价值。皮卡相较于众多家用SUV,采用非承载式的车身,天生就拥有出色的抗扭水平和较高的离地间隙,再配合上四驱系统的加持,多路况适应能力更强。货箱的出色拓展性,则让皮卡成为天生的户外之王,可以实现用户对郊游、登山、越野、垂钓等户外生活用车的种种想象。

长城炮还拥有不俗的拖拽水平,目前长城炮全车系已布局拖挂版车型,具备C6拖挂牵引资质,标配2.5吨拖拽资质、拖车预留取电口、后牵引装置,能够无限拓展拖挂的使用场景,包括拖拽机车、路亚艇、房车、摩托艇等,让用户尽情享受户外生活的休闲与愉悦。

坚持用户共创和跨界拓圈 构建全场景皮卡生活

目前,自驾旅行等户外消费需求正在逐渐激发,长城炮除了为用户带来高品质的皮卡产品,还持续链接户外兴趣圈层、潮玩时尚文化IP,与用户共创、共享中国特色的皮卡文化。

长城炮联合越野、骑行、路亚、机车、露营等户外兴趣圈层,打造全场景皮卡车生活,开启皮卡生活化元年。共创路亚国际锦标赛、助力环密云水库骑行、护航喜马拉雅极限越野跑、打造重庆机车文化节、推出“一起开炮 DOU来钓鱼”户外运动嘉年华,持续展示皮卡独特魅力。同时,长城炮积极践行公益,从助力国家珠峰高程测量队登顶成功、到丈量珠峰第二季、第三季,再到护航罗布泊科考,驰援灾区救援,不负企业担当。

长城炮坚持与用户真正玩在一起,携手用户构建共创、共享、共赢的互联网用户生态。线上,长城炮创建了皮卡行业首个专属APP,目前用户已破百万。线下,炮火联盟车友会全国31个省队日益发展壮大,六大皮卡学院全面运营。

不仅如此,品牌2.0时代,长城炮还将携手全球用户,通过山海行、山海营、山海好物等系列活动,共创山海文化、探索极致人生。刚刚过去的2022年广州车展上,长城炮宣布全球百位山海文化官共创活动正式启动,将联合各圈层精英,共创山海文化,赋能用户跨山越海,为中国皮卡文化注入新动力。

未来,长城炮将以全面 TO C的用户服务理念,构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

目前,长城皮卡全球累计用户已突破200万,长城炮上市仅2年零8个月,销量已突破30万,成为首个突破30万台的中国高端皮卡品牌。

未来,长城炮将坚持品类创新,与用户共创皮卡新世界,点燃每个人的皮卡梦,让全球用户能够享受中国皮卡带来的极致生活体验。

连续25年销量第一 长城皮卡2022年全球销售186715台

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